Minulý rok Microsoft spustil „This Is an Xbox“, globální marketingovou kampaň navrženou tak, aby zdůraznila flexibilitu a dosah platformy. Dnes následovalo další kolo s novým trailerem.

Microsoft Gaming nebo Xbox jako bývalá konzolová značka se již nezaměřuje pouze na vlastní hardware. Po Xbox Game Pass nepřinesl očekávaný úspěch a nedávné zvýšení ceny bylo dokonce za jedničku Pokles počtu předplatitelů Redmondská společnost opět v upoutávce zdůrazňuje, kde bude v budoucnu sídlit značka Xbox.

Společnost staví značku jako multiplatformní ekosystém zahrnující konzole, počítače, chytré televizory, mobilní zařízení a kapesní počítače.

Kampaň představuje Xbox jako platformu na každém zařízení

Kampaň „Toto je Xbox – ano!“ staví na stávající platformě značky „This Is an Xbox“. Režisérem spotu je Michel Gondry, který je známý svými surrealistickými produkcemi. Píseň byla použita pro soundtrack „Choices (Yup)“ od Rappers E-40 použitý. Produkce se ujala agentura Mutiny.

Jak se dalo očekávat, pozornost není věnována samotné konzoli. Microsoft zvláště zdůrazňuje, že hry pro Xbox jsou dostupné také na kapesních zařízeních, jako je to nedávno vydané ROG Xbox Allydostupné na mobilních zařízeních nebo prostřednictvím chytrých televizorů s cloudovým hraním.

Spolu s upoutávkou začne mezinárodní kampaň mimo domov, digitální a sociální média. Slogany mají definovat, kdy je zařízení Xbox – a kdy ne.

Microsoft popisuje hlavní myšlenku kampaně jako pozvánku k hraní Xboxu na různých zařízeních a obrazovkách. Na jednom doprovodný web Společnost uvádí několik podporovaných platforem:

• konzole Xbox
• PC
• ruční zařízení
• Mobilní zařízení
• televizory
• VR-náhlavní soupravy

PS5 není zmíněn. Microsoft však na současnou konzoli Sony pravidelně přináší bývalé exkluzivní značky již od začátku roku 2024. I když se to (zatím) netýká všech her, i PS5 je víceméně Xbox a brzy se u ní rozbuší turbíny:

Co to tedy znamená pro hardware Xbox?

Pokud je téměř vše Xbox, je stále potřeba konzole Xbox? I když Microsoft nechce nechat nikoho nahlížet do svých karet, prohlášení společnosti naznačují, že další hardware je více než jen zařízení pro masový trh.

Prezidentka Xboxu Sarah Bondová v rozhovoru vysvětlila, co mohou hráči očekávat poté, co dotazovaný blouznil o hardwaru, který kombinuje konzoli a PC v jednom zařízení. Mluvila o kurátorském zážitku, který bude „velmi špičkový“ a „velmi prémiový“.

Během dopoledne jsme informovali:

To nezní jako objemový model. V souladu s tím se objevily fámy, že příští Xbox by mohl být dvakrát tolik PS6 náklady a daleko překročí zvukovou bariéru 1 000 amerických dolarů. Jak se hardware liší od běžného Windows PC, což je podle Microsoftu Xbox jako takový, se nakonec teprve uvidí.